|
Die hohe Kunst der Paradessenz |
 Dr. Petra Wüst
Achterbahnen bieten Paradessenz. Oder Kaffee. Genauso wie Harry Potter und Tiger Woods. Paradessenz beschreibt ein nicht auflösbares Pardoxon in der Essenz einer Marke. Marken, die über Paradessenz verfügen, vereinen zwei sich gegenseitig ausschliessende Zustände und befriedigen beide simultan. Unmöglich? Ganz und gar nicht.
Warum fahren wir gerne Achterbahn? Weil sie gleichzeitig Nervenkitzel und Sicherheit bietet. Paradessenz = Paradox + Essenz! Wie Kaffee, der zugleich anregt und entspannt. Oder Harry Potter. Harry kann zaubern, muss für gute Noten aber (wie wir Muggels) in der Schule büffeln. Magie trifft auf Alltäglichkeit. Die schottische klassische Schlagzeugerin Evelyn Glennie ist taub und dennoch eine international anerkannte Musikerin. Tiger Woods stammt aus armen Verhältnissen und ist Afroamerikaner, hat es aber an die Weltspitze eines klassischen „weissen“ und „reichen“ Sportes gebracht.
Mehrdeutigkeit findet sich in vielen Marken. Sie schafft ein Spannungsfeld, etwas Geheimnisvolles, das uns in ihren Bann schlägt. Wir sind fasziniert, ohne zu realisieren, was diese Faszination auslöst. Deshalb sind mehrdeutige Marken so mächtig.
Aber aufgepasst: Entweder Sie haben es, oder eben nicht. Paradessenz können Sie nicht „machen“, denn Ihre Marke muss authentisch sein. Insbesondere bei Persönlichkeiten, die ihre Kraft aus einer klaren Linie, aus stringenten Werten und Normen ziehen, würde Mehrdeutigkeit die Authentizität gefährden.
Nun meine Frage: Besitzt Ihr Markenprofil Mehrdeutigkeit? Vereinen Sie Merkmale, die sich auf den ersten Blick widersprechen? Gratulation – dann haben Sie es in der Hand, ein wirklich faszinierendes Markenprofil zu gestalten. Ich wünsche Ihnen dafür viel Erfolg!
Möchten Sie persönliche Unterstützung bei der Gestaltung Ihres unverkennbaren Persönlichkeitsprofils? Dann rufen Sie mich an oder schreiben Sie mir eine E-Mail. Ich freue mich auf Sie.
|
Ratgeber 
